WTTC lanza certificación sostenible independiente para hoteles

El WTTC acaba de dar un paso que lleva tiempo pidiendo el sector: convertir su programa Hotel Sustainability Basics en una certificación independiente. Así lo ha anunciado el organismo, como recoge Arecoa, y la noticia me parece un acierto.

Hasta ahora, el Basics era una herramienta voluntaria, una guía de mínimos. Pero el mercado, y sobre todo los touroperadores europeos, ya no se conforman con compromisos blandos. Quieren un sello que se vea, que se compare, que pese en la decisión de compra. Y aquí el WTTC se juega su credibilidad: si logra que la certificación sea rigurosa pero aplicable, los hoteles de Punta Cana, Bávaro o Puerto Plata pueden subirse a un carril de diferenciación real.

Mi opinión es clara: esto es una oportunidad de oro para la hotelería dominicana. No se trata de ir a la cola de lo que exige Europa, sino de adelantarse. Quien acredite primero sus propiedades con este sello independiente tendrá un argumento de venta directo en los mercados nórdico, británico y alemán. Ojalá MITUR y las asociaciones hoteleras cojan el guante y ayuden a los pequeños y medianos hoteles a dar el salto. La sostenibilidad ya no es un extra: es la entrada al juego.