ONU Turismo quiere vender el Caribe como un solo destino
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La propuesta de ONU Turismo de vender el Caribe como un solo destino para atraer más inversión suena bonita sobre el papel, pero en la práctica, a quien ya tiene la carpeta llena de proyectos como República Dominicana, esto le genera más de una ceja levantada. Así lo recoge Acento en su informe.
La idea es que todos los países del Caribe se pongan de acuerdo en una estrategia de marketing única frente a inversores y viajeros de larga distancia. El argumento de la organización suena lógico: juntos somos más fuertes frente a competidores como México o el Sudeste Asiático. Pero ojo, yo aquí veo un riesgo gordo para destinos que ya son el líder indiscutible del Caribe en llegadas y en inversión hotelera.
Mi lectura es clara: si ONU Turismo quiere promocionar la región como un bloque, que lo haga con criterios reales, no diluyendo marcas que ya funcionan. Porque Punta Cana no necesita que la vendan como parte de algo abstracto. Lo que sí haría falta es que los gobiernos caribeños coordinen temas de conectividad aéreaConectividad aéreaLa conectividad aérea es la red de rutas, frecuencias y destinos que conectan un aeropuerto o un territorio con el resto. Más frecuencias y enlaces directos significan más turistas, más negocio y menos dependencia de..., visados y seguridad jurídica para el inversor. Eso, y no un eslogan, atraería capital de verdad.
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